12月28日下午，由厦门文广会展有限公司承办的第8季厦门会展青年沙龙在厦门广电集团演播厅成功举办，本次沙龙以“会展产业中的公关活动与节庆赛事”为主题，特别邀请中国金鸡百花电影节、厦门马拉松、厦门红点设计博物馆、海峡两岸龙舟赛、中国国际广告节等品牌节庆赛事活动负责人进行案例分享，从文、娱、体、艺等多角度深层次，针对厦门打造会展文旅名城，透视品牌活动以点带面带动文化旅游和体育行业的融合发展。

厦门市会展局局长王琼文

王琼文局长应邀出席沙龙并作主旨发言，提出“厦门会展8问”：

厦门会展业如何在推进厦门“两高两化”发展进程中发挥作用？

会展业如何助力厦门营造国际一流的营商环境？

厦门会展业如何纳入国际的会展生态圈，从而反哺国际知名的会展项目落户厦门？

会展业如何进行外延，从而成为千亿产业？

大型会展企业如何走向国际化、品牌化、规模化发展？

厦门如何优化产业政策，扩大产业受益面？

如何在会展这个聚合平台上让相关产业能够做大做强？

会展行业如何进行人才培养？

王琼文局长表示，每一次沙龙都能更好地为厦门会展业的高质量发展找寻一些途径办法，他期待在场精英能够共同把脉厦门会展业，就破解这些问题寻找答案，从而推动厦门会展业高质量发展，乃至厦门城市经济的高质量发展。

厦门文广传媒集团公司党委副书记许英伟

许英伟副书记代表本次沙龙承办方文广会展向与会来宾表示感谢，并诚邀业界精英共同携手，不断创新发展，助力厦门走向更广阔的国际舞台。

厦门市会议展览业协会会长郑智

郑智会长为本次沙龙定义主题词“聚力”，汇聚力量，凝聚力量，通过文体赛事、节庆活动凝结城市的力量，汇聚社会的力量，通过公关活动凝聚企业的力量，以此活跃城市氛围。同时郑会长鼓励青年从业者，要放开思想，不要局限于某个圈层、某个行业，通过本场沙龙特邀嘉宾的跨领域分享，把积累的经验变为知识，变为力量，化作生产力，最终取得工作事业的成功。

厦门市广告协会会长林坤乐

林坤乐会长从中国国际广告节落户厦门谈起，“我们能不能搭建平台让厦门好的企业走出去，其他企业走进来，成为一个品牌传播的平台。”他认为，中国国际广告节落户厦门有利于更好地提升厦门的国际形象，助力厦门的品牌建设，有利于厦门招商引资。

厦门大学管理学院教授、博士生导师魏敏

魏敏教授以青岛啤酒节、潍坊风筝节、拉萨雪顿节为例，阐述节庆活动作为城市名片的价值和功能：助力城市提升价值、提升功能，最终提升城市知名度，发展多元经济，打造一个新的城市品牌形象。

“我们通过节庆、展会把高雅的、抽象的、看不见的变成大众的、具体的、可以看得见的，把一些民俗活动或者文化通过会展或节庆的载体，成为人们更容易掌握，更容易看得见、摸得着的文化，从而也带动了经济效益。”怎么样通过节庆向全世界进行形象宣传，魏敏教授也提出可行性方案，即“政府主导、社会参与、市场运作”，通过这样的方式提升旅游城市的价值形象。

公关活动与节庆赛事活动作为大会展产业最年轻化、富有活力的板块，更是一个城市综合文化的秀场，是推出和展示城市形象，扩大城市知名度和影响力的重要载体，是城市营销推介的重要平台。本场沙龙嘉宾，通过分享具体活动案例，阐述公关活动、节庆赛事如何助力城市发展。

厦门文广会展有限公司总监曾台平

作为海峡两岸龙舟文化节运营机构，曾台平分享了海峡两岸龙舟赛“以赛办节”的理念，将龙舟赛这样一个极具专业性、观赏性的赛事打造成为全民参与的文化活动，为传统文化焕发新的生命力和活力。

集美学校委员会鳌园管理处主任、海峡两岸龙舟赛赛事负责人、国际级龙舟裁判陈雪花

陈雪花主任简要分享了海峡两岸龙舟赛自2006年筹办的经历，而如今，龙舟赛已不仅是一场赛事，而是超越了赛事的民俗文化活动，也就是现在常说的文化节。“我们文化节的主要内容就是以学村文化、华侨文化、闽南文化为核心的人文集美展开，同时促进两岸在民俗、龙舟、端午文化方面加深两岸的交流。”如今，海峡两岸龙舟文化节有三个亮点：一是聚焦两岸龙舟文化交流，二是聚焦人文集美品牌打造，三是聚焦端午传统文化传承。

“文化节开幕式是用游船的方式展开，岸上的是我们的同胞，同时邀请台湾地区有名的表演团队表演民俗活动，例如台湾地区诗歌，‘官将首’等多种艺术形式。龙舟赛的点睛仪式也是由两岸嘉宾共同完成，突出两岸交流，以交流为主，竞赛为辅。”陈雪华介绍，打造龙舟文化节的目的就是让前来观摩的民众能留得住，有得看，有得玩，有得吃，有得购，让这些前来观摩的民众高兴而来，满载而归。

厦门文广电影控股有限公司副总经理林喆

林喆的分享由一个发人深省的问题展开，全国瞩目的金鸡百花电影节落地厦门，仅仅是来了一大波的明星，让厦门在短时间内获得了很高的关注度吗？到底电影节对于我们这个城市它能够有什么样的互相成就的关系？

作为电影节影展板块执行方，林喆表示，影展部分可能是厦门未来举办金鸡百花电影节时，真正能够做到全民参与，跟厦门市民有更多互动和深入关系的一个板块和部分。当一个电影节跟一个城市之间产生了比较深刻的互动关系的时候，其实所有的城市人也是电影节的代言人，电影节跟城市之间更深入的化学效应就会由此发生。而未来，厦门整体的观众能够快速成长，有更多具备专业素养的影迷群体，大众对于影片的观影审美取向也会变得更加丰富多元，这也是影展在本地举办的特殊意义。

厦门红点设计博物馆策划总监、厦门国际设计周负责人林见

一个创意有趣的短片作为开场，林见希望与大家分享，设计就是跟身边所有能看得到、摸得到包括体验得到的东西有关系。

厦门国际设计周能为厦门带来什么？林见说，第一是城市创新，如今已有越来越多的城市把设计作为一项非常重要的发展方向；第二是产业升级，越来越多的产业开始借助设计去做产业的优化升级；第三是企业转型，当市场竞争中同类产品较多，消费者对这个产品已经有了免疫或者这个产品还不够吸引的时候，有趣的设计便成了加分项;最后是人才提升，通过设计周吸引到更多的设计师，更多的品牌，相关的业内机构和人士能够关注到厦门，为厦门带来更多新鲜的设计观念，设计经验或是一些更好的软硬件条件，帮助厦门在地的设计师或者设计产业有更好的发展。

同时，通过设计周活动，打造一个顶尖的设计师交流平台，让设计从业人员一起参与，另一方面也推出体验设计、全民参与设计在地活动，面向设计的爱好者和相关人士，包括普通的民众或者游客都能够参与，让更多人能够透过设计了解自己周边的生活，或者所有跟生活有关的东西。

厦门文广体育有限公司营销中心总监沈文磊

厦门马拉松的品牌效应可以透过一组数字体现：厦门马拉松2019年第一季度在国际田联的排名曾经排到第14位，也是当时在亚洲最高的排名；截止到2019年4月份，厦门马拉松累计的品牌价值为61169.18万元。2018年，马拉松为厦门直接带来的经济效益是1.16亿元，带动的经济效益是1.75亿元。厦门从地理位置、旅游资源，包括气候、交通、人文甚至美食都具备一个良好的举办马拉松赛事的外部客观条件。

在沈文磊看来，厦马不应该仅仅是竞赛，更应该是周期性的活动事件，“从定位上，我们想打造服务体验最好的马拉松，包括跑者服务和跑者体验上做一些延伸，我们首创邀请奥运冠军到现场进行分享，又或是为来厦跑者提供比较优惠的政策，例如地铁不要钱，坐公交车也不要钱等，利用厦马做一些活动。我们一直沿用下来的Slogan：跑步爱上一座城，希望把跑步和城市的颜值合在一起。”

主持人：

厦门文广会展有限公司总经理 陈文水

对话嘉宾：

厦门新格文创集团董事长 苏晓东

厦门青模创意文化有限公司创始人 吕守国

厦门易天公关传播机构董事长 周严

福建会展壹号公关策划服务有限公司总经理助理 周宇亭

对话环节，嘉宾们就创意、营销、公关、执行等话题展开讨论分享。

听到郑会长谈到，每个行业都应该有主题的活动，带动行业的发展，我深有感触。希望将来厦门可以继续在时尚、男装领域有所发展，也希望男装周和男装论坛继续在厦门发挥作用，为厦门发展奉献自己的力量。

——吕守国

如何做创意，一个叫创旧，我一直理解文化创意不是做创造性的东西，而是寻找和发现过去古人前辈留下来特别光辉的人性之间的东西，把它拿出来之后要有创，跟当下的生活方式产生连接，从旧里面找到真正的新。第二个词是做“小”，做匠心要做到很小，之后改成“晓”，就是把一件事情做得很明白很通透，理解它的力量。

——苏晓东

公关活动首先要有一个很扎实的团队，要有很强的向心力，认真、执行力强包括服务品质高这是基础条件。外加你能够给客户提供什么，能够给客户留下什么，这是附加分，附加分产生了才会给客户产生额外的价值，客户才会更赏识你，觉得你是我永久的伙伴。

——周宇亭

我认为执行可能比创意更重要一些，一个大的活动延展下来可能会超过3000件小事情构成，每一个细节甚至到车辆发车时间，到哪里停留，停多少分钟等等都要考虑。很多活动的形式一旦确定下来创意其实是锦上添花的作用，我认为公关活动是20%的策划，80%的执行。

——周严

本届沙龙作为厦门会展青年沙龙2019年的收官之作，在众多行业大咖的精彩分享下圆满落幕。活动最后，诸位嘉宾都表示，无论什么行业，无论产业如何创新创造，都要有坚持的意志，坚持的决心，同时，去热爱，去学习，整个行业还有从业的每个人才会越来越好！

内容来源：“文广会展”微信公众号