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“鱼”与“熊掌”兼吃——厦门展览业发展模式浅议
2013/8/1
    经过市委、市政府的引导和各界人士的多年努力,厦门展览业取得了可喜的进步。2012年展览项目总数达160个,展览规模达138万平方米,在全国同类城市中可达中等水平。但厦门展览业的发展具有先天不足,即:城市规模小,经济总量小,腹地小,产业基础薄弱和起步晚。因而造成了厦门展览业增幅慢,国际性项目少的问题。

    2010年以后,市政府领导根据行业的特色和厦门的特点提出做大会议业,做强展览业的指导原则,并出台相关扶持政策,对我市会展业的协调发展起到了重要的促进作用,形成了厦门特色和优势。但相关部门和业界,对厦门展览业能否做大存在疑虑。据笔者了解,主要存在两种观点。一是:厦门展览业具有先天不足,做大难,应把主要精力放在会议业的推动上;二是:认为自办展规模小,影响小,重点应放在巡回流动展的申办上。笔者对上述两种观点均有不同看法。

    厦门展览业可做大做强
    首先我们所说的大,不是无限大,而是在二线城市中名列前茅。从我市近几年展览业发展情况看,展览规模不断攀升,到“十二•五”末,展览业面积达到200万平方米还是有可能的。我市展览业规模不断攀升的原因有三个:一是品牌展会规模不断扩大;二是新的小型展览项目不断增加,仅2013年1月至7月就有“厦门品质生活展览会”“中国(厦门)国际水上运动及户外休闲用品交易会”、“首届厦门网店见面会”、“中国厦门国际宠物用品展览会”、“海峡两岸伴手礼展览会”、“中国厦门国际礼品、工艺品及家庭用品展览会”、“首届海峡两岸医药品博览会”、“年首届厦门国际宠物展览会”等10个新的展览项目申请举办,展览总面积将超过7万平方米。三是办展企业能力不断增强,办展队伍不断扩大。如果各界给予支持,厦门展览会的项目内容还会不断得到扩展。从影响新加坡、香港会展业的发展要素来看,城市产业基础、腹地都不是主要因素,关键是城市的软、硬件环境和政府的引导。我市应动员更多的社会力量来办展,加大城市会展环境的公共宣传力度,吸引外地和境外有识之士来厦办展;加大对新展、小展的扶持力度,帮助其做大、做强,做成品牌展;同时加大展览项目的研发力度,多办专业展、高端产品展,以保证展览业做大做强。

    厦门发展展览业必须两手抓、两手硬
    在我市有种观点,认为小展增速低,影响小,见效慢,不太给以重视,对引进大展积极性较高。笔者认为,积极引进大型展览项目是对的,对于扩大城市影响,带动产业发展意义重大,是值得鼓励的。但是,随着国内展馆越来越多,巡回展要价越来越高,引进大型展览的难度和机会成本越来越大。再则,巡回展是打一枪换一个地方,对于二线城市来讲就存在展览规模今年大,明年小的问题,不利于厦门展览业整体宣传和造势。当然,如何保持引进巡回展的增速是一个值得研究的问题。

    笔者认为,市政府和相关部门在重视引进大型展的同时,应重视小型展的扶持和新项目的开发创新。集小展为大展,积小胜为大胜,是一种趋势,小型专业展对产业的发展和带动作用也会更强。就我市来讲,投洽会、石材展、台交会、佛事展、汽博会都是从小展发展而来。由我市企业自主研发、自主举办的展览,对于厦门的展览业份额的保持和增长具有长久性,对于厦门做大、做强展览业具有重大意义。所以说,厦门发展展览业“鱼”与“熊掌”应兼吃,引进和自我研发两手抓,两手都要硬。只有这样,厦门的展览业在厦门经济发展中的重要作用才会越来越强。(会展协会 郑智)

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