2014年，厦门市会议展览业按照市委、市政府的总体部署和工作要求，在市商务局和会展局的领导和大力推动下，不断完善政策，优化环境，加大营销，促转型、调结构、拓渠道、保增长，展览业和会议业克服重重困难，实现稳步增长，带动和促进了旅游等相关产业的发展，为厦门社会经济发展作出了积极贡献。

    一、展览业增数量提质量，稳步增长

    2014年，厦门市展览业面对复杂严峻的经济形势和国内展览市场的激烈竞争，在市会展新政的激励下，充分发挥品牌展览会的吸引力，大力开拓新渠道，挖掘新题材，策划、培育、引进新项目，扩大展览市场份额。按照“专业化、国际化、市场化、规范化”的要求巩固提升自主品牌展会，促进展览会水平不断提升，保证了展览业的数量、规模、质量稳步增长。

全年全市共举办各类展览200场，比上年增长16场，同比增长达8.7%；展览总面积173.5万平方米，比上年增加13万平方米，同比增长达8.2%；全年展览会共吸引来自150多个国家和地区的客商7.7万名，国内客商28.35万名，观众总数达486万人次。30000平方米以上的展览会总计达10场。投洽会、石材展、佛事用品展继续保持全球领先地位；工博会（台交会）、文博会、茶博会、游艇展、汽博会等国际化水平不断增长，为厦门相关产业的发展和市场的形成发挥了重要作用。

    二、会议业调结构拓渠道，成绩显著

    2014年，会议业虽然面临严峻的形势，但依托厦门优美的环境、完善的设施和物美人和的区域发展环境，在新政策的激励下，转变经营思路，调整产品结构，拓展发展空间，提升服务质量，保持了会议数量、人数和经济效益同步增长。

    全年全市共举办50人以上的商业会议4177场，比上年增长0.75%。其中国际性会议49场，占会议总量的1.2%，比上年增加17场，同比增长53.1%；举办规模以上会议113场，比上年增加18场，同比增长18.9%；参会总人数85.64万人，同比增长6.2%；人均在厦停留5天以上，全年参加会议活动客商在厦停留428万/人天。1000人以上大型会议60场，比上年增加4场。根据抽样调查，会议活动涉及33个行业，运动服饰、医学医药、服装名列前三甲，分别19场、14场和11场。

    三、会展业增效益扩影响，再创佳绩

    会展业作为跨行业、跨领域的现代服务业，汇聚了巨大的人流、物流、信息流和资金流，对促进国民经济和社会进步具有重要作用，具有一业带百业的效应。全市形成了以会议、展览企业为龙头，以会议、展览场所为核心，集设计搭建、安保、运输交通、饭店、餐饮、旅游、零售、娱乐、保险、咨询、通信、网络、广告、传媒、印刷、出版为一体的产业链。2014年会议展览业直接、间接和带动经济效益为276.27亿元，比增16.5%。

    2014年,全市展览总规模达86500个国际标准展位，观众人数达486万人次，实现经济效益134.10亿元，比上年增长27.0%，其中直接效益58.69亿元（直接收入10.78亿元，间接收入47.91亿元，比增22.5%），带动经济效益75.41亿元，比增30.8%。

    2014年，4177场会议活动参会总人数达85.6万人，在厦总人次达428万/人天。实现经济效益142.18亿元，比上年增长8.1%。其中直接经济效益为57.84亿元，比增9.1%；带动经济效益为84.33亿元，增长7.3%。

    四、会展设施扩规模增优化，基础夯实

    会议、展览设施的优劣、多寡直接影响着会议、展览的承接能力和服务水平。为适应厦门会展业发展的需要，在市委、市政府的大力推动下，厦门国际会展中心四期场馆于2014年12月动工兴建，2015年9月完工投入使用后的会展中心室内展厅将达到15万平方米；2014年12月由翔业集团投资兴建的五通海峡两岸旅客集散中心2.7万平方米小型展馆和会议中心动工，将于2017年投入使用，届时将大大改善厦门的会议展览布局，五缘湾会展集聚区的功能将得到完善。全市能举办各类展览活动的场馆17处，室内总面积达15万平方米，比上年增加约14%。

    全市高等级饭店新增4家，会议室新增6间，全市各饭店会议室总量达650多间，会议室总面积达133098平方米。各饭店针对市场的变化，进一步对会议设施进行改造，适应了各类会议的需求。从全市100家三星级以上及新建高端饭店的布局来看，思明区占65%，湖里区占18%，集美区占9%，同安、翔安、海沧均在3%以下。

    五、会展营销建平台加力度，作用彰显

    2014年，厦门为完成会展业转型升级、促进产业融合和产业带动的任务，克服环境、基础、市场、人才储备方面带来的不利因素，加大了会展营销力度，进一步拓展营销渠道，建设营销平台，丰富营销内容，形成了有厦门特色的境内外会展营销体系，会展营销取得了实质性的进展。

    一是利用政府的影响力和行政资源，加大城市会展营销。十一月由市领导和会展局带队赴北京与国务院国资委联合举办“厦门市会展产业与全国性行业协会对接交流会”，参加第七届中国会议产业大会并举行主题发言和专题推介会；二是于五月份参加上海IT&CM大会，邀请买家赴厦门考察；三是继续与中国会展、中外会展等六家会展媒体的深度合作，刊发专栏150页，发布各类会展信息近200条，扩大了厦门会展业在业内的影响；四是与海峡导报、厦门广播电视报等本地媒体合作，开设会展专栏、开辟了新的宣传渠道；五是加强了“厦门会展网”的管理运营，与170家网站进行了链接，发布各类会展信息600多条，年点击率达76万次；六是精心办好《厦门会展动态》，全年发行25期，每期发行纸质和电子版700余份，获业内点赞；七是会展局和会展协会加强了与国际展览业协会、亚洲会展协会联盟、中国城市会展协会联盟的交流与合作，宣传厦门的会展环境和政策；八是加强了与德国、英国、台湾等地的展览机构的交流，为推动项目落户厦门建立了沟通渠道；九是印制《厦门会展产业工作指导手册》、《厦门会展产业工作培训手册》、《厦门会展宣传手册》（中英文）、《厦门会展手绘地图》（中英文）、《厦门会议饭店项目宣传活页》，制作《厦门会展宣传片》（中英文），丰富充实了宣传资料。2014年厦门会展业在境内外的知名度、美誉度进一步提升，多次被媒体评为会议展览名城。

    六、会展政策完善配套，会展研究务实创新

    2014年6月，厦门市政府常务会议审定通过了《厦门市会展产业升级工作方案》，为厦门会展产业升级工作指明了方向和目标。6月19日，在市财政局、商务局和会展局以及会展协会广泛调研的基础上，市政府出台了《关于促进会展业加快发展的若干意见》。新政策加大了奖励力度，调整了执行标准和对增量的激励，使政策更加完善配套，为会展业的加快发展提供了政策导向。在市商务局和会展局的大力推动下，会展协会按照“厦门市会展业统计监测体系”对会展业各项数据进行采集，为会展业的科学、持续发展发挥了积极的产业导向作用。

    2014年会展研究取得新成果，完成了14篇展览会运营状态研究，对引导会展项目的发展发挥了积极作用。完成了展览会的“专业化、国际化、市场化、规范化”评估体系研究，完成了会议型饭店的创建评估体系研究，将对2015年的会展业的品牌化和标准化建设发挥导向作用。

    七、会展队伍继续壮大，行业素质不断提高

    会展产业链中以展览机构、会议机构、会议展览场馆（所）和设计搭建四大板块为主要组成部分。2014年我市会展业务板块又有了新的发展：一是展览机构增长快，行业协会、媒体和国有大型企业介入展览业已形成趋势：厦门日报、海峡导报、广电三大媒体均已整合资源，介入展览业；物联网协会、钟表协会、室内装饰协会、店装协会也都依托行业基础和市场举办相关展览会；建发、翔业、信息等大型国企纷纷组建专业机构举办展览活动。企业、媒体、行业协会跨界发展，成为厦门会展业一个新的特征。二是会议承办机构和会议型饭店增长快，目前我市举办会议的机构已超过40家，能够承接会议的饭店近百家；三是会展设计搭建企业发展到130多家。据初步统计，我市会展直接从业人员达12700多人，已经成为城市经济发展的重要力量。经过政府和行业协会的系统培训及实践磨练，会展从业人员的专业化水平不断提升。会展集团、金泓信、建旅集团、佰翔集团、盈拓、励诚、建旅会展、多喜鹏程、觉祥、世合等一大批品牌企业已经伴随着我市会展业的发展脱颖而出。厦门已经成为福建乃至海峡西岸地区会展企业和人才的主要集聚区。

    八、境内外会展交流日益密切，区域合作不断推进

    会展合作渠道的建立与是否畅通，是观察一个城市会展业发展成熟度的重要标志之一。2014年我市在继续加强与国内相关部门、行业协会的合作的同时，进一步加强了与珠三角、长三角、京津冀会展界的合作，派员参加了广州、海口、贵阳、沈阳的会展论坛；加大了与国际会展界及港澳台会展界的合作。一月份，市政府组团赴欧洲、新加坡等地考察，建立了与德国慕尼黑展览公司、杜塞尔多夫展览公司、汉诺威展览公司等世界知名会展机构的合作渠道。会展协会积极开展与亚洲会展协会联盟、中国城市会展协会联盟各成员的合作与交流，市会展协会负责人分别被选为亚洲会展协会联盟的董事、中国城市会展协会联盟荣誉主席并兼任咨询执行委员会执行长。2014年第十八届投洽会期间，会展局、会展协会协助澳门政府代表团在厦门组织举办了“澳门会展推介会”；9月下旬组团赴台湾参加了两岸会展对接洽谈会，宣传厦门的会展环境和项目，促进两岸交流合作。2014年我市40个经贸专业展中有24个是由两岸共同举办或有台湾企业组团参展参会，厦门已成为两岸会展业界合作的桥头堡。

    九、存在的困难与挑战

2014年厦门会展业及时抓住全球经济复苏，全国经济平稳发展，厦门调结构、促升级、促融合、促发展的机遇，展览、会议项目数量、规模、质量、效益均有不同程度的提升，但由于地理位置、产业基础、市场容量、城市环境、设施配套等多方面因素的制约，距离美丽厦门发展目标还有较大的距离，归纳起来存在五大困难三大挑战。一是城市规模小，产业基础薄弱，市场容量小；二是展馆设施不配套，既缺少超大型展馆又缺少培育小型展览项目的小型展馆；三是展览、会议高端策划人才短缺；四是承揽国际性会议的渠道少；五是厦门国际性展览、会议数量少，影响了效益和质量的提升。

厦门展览业的发展，除上述自身存在的五大制约因素外，从国内外大环境来看，存在三大挑战带来的压力。一是国内外经济增长乏力，实体经济下行压力大，企业参展、办会意愿低；二是电子商务的发展冲击展会市场；三是京津冀、长三角、珠三角、长江中上游四大展览群的形成，加剧了国内会展市场的竞争。

    十、2015年会展业发展预测

会展业对于城市服务业的引领和带动作用明显，作为我市旅游会展千亿产业链的重要组成部分，市委、市政府给予会展业高度重视。厦门会展业将迎来新的发展机遇期。旅游局与会展局的职能整合已经完成，工作融合正在有序推进，对会展业的推动力度将进一步加大，政府出台的一系列新的会展奖励扶持政策作用将逐步显现。据分析，2015年厦门会展业将在八个方面实现新突破：一是会展旅游融合力度加大，会展营销资源将进一步整合，推广力度将加大；二是场馆建设将得到加强，会展四期将投入使用，五通两岸旅客集散中心和展览会议中心建设步伐将加快；三是我国第一支“中国会展产业基金”正式在我市设立运营，金融服务将为会展业腾飞插上翅膀；四是会展数量、规模有望大幅提升，“专业化、国际化、市场化、规范化”建设将全面铺开，推动厦门形成大宗商品展示交易中心；五是会议型饭店的创建将全面推开，规模以上会议特别是国际性会议将增加；六是会展公共信息平台和新媒体宣传平台建设将迈上新台阶；七是会展奖励扶持新政将得到全面落实；八是会展人才的培养和会展标准化建设将带动全市会展质量和效益的全面提升。

    我们相信在市委、市政府的关心支持下，在市旅游局、会展局的全面领导和推动下，厦门会展业将迎来新的发展机遇期，克服各种困难和挑战，为全面落实市委、市政府制定的打造“旅游会展千亿产业链”的目标作出新的贡献。

报告完整版下载地址：2014年度厦门会展业发展报告